Aldi opent in Italië, zo is het en omdat wij de boodschappen gaan doen
Aldi opent in Italië, zo is het en omdat wij de boodschappen gaan doen

Video: Aldi opent in Italië, zo is het en omdat wij de boodschappen gaan doen

Video: Aldi opent in Italië, zo is het en omdat wij de boodschappen gaan doen
Video: Italian SHOPPING at ALDI for the First Time 2024, Maart
Anonim

Aldi arriveert in Italië. De opening van de eerste supermarkt is voorzien op 15 februari in Viale Don Minzoni in Castellanza, provincie Varese, 35 kilometer van Milaan.

Aldi is de keten die de Discount-formule heeft uitgevonden vanuit een kleine supermarkt, geopend in 1913 in Duitsland. Vandaag heeft Aldi 9000 winkels in 18 landen, 95 miljard euro omzet (Coop, de Italiaanse leider, maakt 13) en twee divisies, Aldi Nord en Aldi Sud.

Die lijken te zijn geboren - schrijft Repubblica - na een geschil tussen de twee oprichters, Karl en Theo Albrecht, over de verkoop van sigaretten in supermarkten. Na hun verdwijning bleef de scheiding bestaan.

Meer dan enig ander merk van grootschalige distributie, belichaamt Aldi de mythe van Duitse efficiëntie, zijn modus operandi is een geval bestudeerd in marketingboeken. Met een vrij smal assortiment voedingsproducten - ongeveer 1000 basisproducten, waaronder de exclusieve commerciële merken van het huis domineren - heeft Aldi zich gericht op producten met een hoge omzet, die het in grote hoeveelheden tegen lage prijzen kan verkrijgen.

Afbeelding
Afbeelding

Logistiek, wekelijkse promoties en de keuze om producten in de transportboxen te laten staan, zijn bedoeld om de kosten zo laag mogelijk te houden, om zo meer waarde te bieden aan klanten.

In de loop van de tijd is de perceptie die klanten hebben van Aldi-producten aanzienlijk verbeterd, tegenwoordig is de belofte van het Duitse merk hoge kwaliteit tegen lage prijzen. Een belofte die wordt nagekomen als je bedenkt dat Aldi-producten de hoogste scores hebben behaald in veel onafhankelijke producttests. In het geval van de Duitse keten wordt, kortom, het begrip private label niet aangeboden aan klanten als synoniem voor “tevreden zijn”.

Onder zijn leveranciers wordt Aldi beschouwd als een veeleisende partner, het is bekend dat prijsonderhandelingen zeer veeleisend zijn.

Over het algemeen lokaliseert de Duitse keten in de landen waar het aanwezig is de producten die zijn naam dragen, zowel in smaak als in productie. Versheid, gezondheid en vooral biologisch zijn de sterke punten, er wordt veel aandacht besteed aan wijn, een voor Italië bijzonder belangrijke sector.

"Als het merk investeert - legt Repubblica Giandomenico De Franco uit, manager die het Aldi-fenomeen in Europa heeft bestudeerd - opent een minimum aantal van 100 supermarkten. Gemiddeld dezelfde grootte (800-1000 vierkante meter), met hetzelfde uiterlijk (een laag gebouw met een schuin dak) en dezelfde interne indeling (zodat de klant de producten gemakkelijk kan vinden)".

Afbeelding
Afbeelding

Zal dat ook in Italië gebeuren?

Het is niet zeker. De maatschappelijke zetel zal worden gevestigd in Bolzano, de operationele in Verona, met een logistiek centrum van 370 duizend vierkante meter in de buurt, in Oppean. Het lijkt duidelijk dat Aldi mikt op Centrum-Noord. Het gaat om steden met een verzorgingsgebied van minimaal 20.000 inwoners, met name Genua, Milaan, Turijn, Aosta, Trento, Venetië, Triëst, Bologna en Florence. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) en Roncade (Treviso).

Maar, zoals veel waarnemers beweren, komt de Italiaanse landing van Aldi laat, wanneer de drie grote namen in de Discount-sector al de strategische gebieden hebben bezet: Eurospin factureert 4,1 miljard met duizend winkels, Lidl Italia 3 miljard met 600 verkooppunten, terwijl Ld-Md 2, 3 miljard met 725 winkels.

Weliswaar heeft Aldi, dankzij haar brede schouders en indrukwekkende omzet, zich overal laten voelen en is de Italiaanse markt (13 miljard euro aan waarde) erg verleidelijk. Zal de Duitse reus kleinere of worstelende operators kopen? Zal het leiden tot een prijzenoorlog?

Op 15 februari hebben we in Castellanza de eerste antwoorden.

Aanbevolen: